会心之旅！《如鸢》玩家扬州行，打卡潮传递文化热情

5月的(de)扬州如往年一般游人如织,但与往日不同,人潮中多(zhōngduō)了许多身着汉服、手持团扇(tuánshàn)和打卡本的年轻人。他们有的不时低头对比着手机(shǒujī)屏幕里的游戏画面,找到一个最佳的还原角度,还有的聚集在景点旁,用手机记录下自己和这座美丽的城市。 这些年轻面孔的出现(chūxiàn),大多是因为一款游戏,《如鸢》。 5月16日,《如鸢》游戏官宣开启(kāiqǐ)了以“鸢承汉韵,美美与共(gòng)”为主题的系列企划,先是投放了登上海外四国大屏的主题片,又(yòu)携手了扬州文旅开启为期一个月的“汉韵游扬州”城市联动活动,还(hái)放出了特别影片的预告,这样大的阵仗引发一众玩家的讨论与期待。随着(suízhe)城市线下活动的开启,扬州又迎来了一波“打卡热潮”。 大部分玩家抵达扬州(yángzhōu)的“第一站”,就是来到与游戏主界面呼应的瘦西湖。在去年(qùnián)《如鸢》和扬州的首次联动宣传片中,官方以虚实结合的画面转换向大家呈现了游戏对于(duìyú)扬州部分景色的呼应。这次,扬州非遗珍宝馆、个园、皮市街等扬州当地的著名景点都成为《如鸢》这次的城市联动打卡点位,并以集章的形式将它们串联起来,让玩家(ràngwánjiā)随着官方的脚步深度游览(yóulǎn)这座(zhèzuò)江南名城。 不仅如此,这场汉文化企划(qǐhuá),大有朝着线上线下(xià)“文化狂欢”的趋势演变。玩家们在用脚(jiǎo)丈量扬州古城,走过昔日广陵地界的同时,还通过社交媒体(méitǐ)平台分享打卡,创作二创内容,一时间引发了热烈的讨论,也让扬州这座千年古城在数字时代成功“破圈”。 在游戏中(zhōng),玩家可以体验和感知到(dào)文化的(de)(de)魅力,在现实中,他们仍然可以找到游戏存在的痕迹,这也让他们对扬州多了一份特别的憧憬和期待。带着这样的心情来到扬州,参与这场游戏和现实结合的奇妙之旅,将游戏中的美好在现实中延续,更激发了玩家们在社区中互相传递(chuándì)这份快乐的分享欲。 社区中互帮互助的氛围十分(shífēn)浓烈。很多玩家在回到(huídào)家后,就制作了非常细致的游记和攻略,将个园(gèyuán)、瘦西湖、珍宝馆等一众扬州特色景点进行串联,标注(biāozhù)出(chū)每个景点的最佳交通方式(fāngshì)和游览线路,以及景点里的联动活动的详细位置和玩法。而这些游记和攻略,不仅流传于玩家之间,更在扬州的旅游旺季影响了更多年轻人,特别是那些景点和文化内容的照片和视频分享,让人对“扬州行”产生了“说走就走”的旅行(lǚxíng)冲动。 除了(chúle)分享攻略,玩家们还纷纷(fēnfēn)再度玩起了游戏独有的“梗”。比如:“爱你老鸢,明天见(jiàn)”,在这种趣味诙谐的调侃中可以感受到,如鸢这次的汉文化企划,着实用心! 不止于玩家层面的(de)讨论,《如鸢》这次的汉文化企划对于文化传播的价值也(yě)可圈可点。 《如鸢》先是以游戏(yóuxì)为(wèi)窗口打造了文化(wénhuà)(wénhuà)共鸣(gòngmíng)。通过游戏内对汉元素的引入和设计,让玩家(ràngwánjiā)在游戏中更广泛的接触到汉文化,并产生了一定的兴趣,激起文化认同。再辅以游戏外对于汉文化的输出和传递,如投放大屏、包“痛车”,打造“汉韵游扬州”等线下活动,让玩家在游戏外也能感受到《如鸢》鼓励汉文化传播和传承的主张,并自发地参与进文化传播中来,打造出“人人皆是汉文化传播者”的景象。 “文旅+游戏”这种跨界联动的(de)形式在近年已经成为很多当地文旅的破圈密码,当地的秀丽景色也因为(yīnwèi)游戏带来的曝光(bàoguāng)而被更多人熟知。《如鸢》自去年9月公测后,便与扬州文旅展开了深度的联动,将扬州变成(biànchéng)了一座如鸢“痛城”,今年的二次联动也同样带动(dàidòng)扬州文旅实现破圈,让当地的美景、美食、美丽的文化被更多年轻人看见。 《如鸢》带给玩家的(de)远不止是一两次的文旅联动,还是更长线的对文化(wénhuà)传播(chuánbō)的“共创”邀请。例如本次(běncì)同步开启的汉文化征集活动,让玩家从旁观到参与,从接收(jiēshōu)到自发,这样的身份转变让每一位年轻玩家都能够用自己的声音和力量(lìliàng)表达对汉文化的热爱,有资格热爱和传播文化的不只是名人,普通的你我也可以。这场汉文化的“内容沉浸”,在未来也会继续。 《如鸢》与扬州(yángzhōu)这次联动掀起的打卡潮(cháo),让更多人看到游戏不仅是娱乐产品,更能成为年轻群体与传统文化之间的数字桥梁。玩家(wánjiā)们用自己的足迹丈量文化厚度,用手机镜头(jìngtóu)记录文化精彩,用热爱和创意成为传统文化的参与者。