今年首次进入美洲、非洲和欧洲市场！海口火山荔枝登上“世界货架”

继去年成功出口阿联酋迪拜等市场后，今年海口火山荔枝首次进入加拿大、阿根廷、摩洛哥、荷兰等美洲、非洲和欧洲市场。早前，海口火山荔枝还(hái)出口至泰国(tàiguó)、新加坡、日本(rìběn)等海外(hǎiwài)市场，出口版图不断扩大。 海口火山荔枝成功卖(mài)向全球，是海口打好“特色牌”，擦亮产业“金名片”，助力特色农产品(nóngchǎnpǐn)走向世界的生动缩影。近年来，海口大力实施“品牌强农(qiángnóng)”行动，立足独特资源禀赋，全力推进(tuījìn)农产品品牌建设，持续擦亮“椰城香见”农产品区域公用品牌，有力促进了农民(nóngmín)增收、农业增效，为海口农业高质量发展注入了强劲动力。 位于琼山区旧州(jiùzhōu)镇的小郑农场内，农场负责人郑学智在采摘荔枝。海口市融媒体(méitǐ)中心记者 苏弼坤 摄 “出海”之路越走越宽(kuān) “我家的火山荔枝王个头大、味道好，今年还成功卖到了国外(guówài)。”日前，秀英区永兴镇建群村委会儒林村果农林旺在果园里忙着采摘(cǎizhāi)最后一批火山荔枝王，脸上洋溢着丰收的喜悦。他告诉记者，今年火山荔枝王收购价稳定在一斤(yījīn)15元(yuán)左右，他家卖荔枝的收入近20万元。 随着海口火山荔枝的(de)出口版图不断扩大，越来越多的果农像林旺一样，享受到(dào)了荔枝“出海”带来的红利。 5月16日，海南荔枝订货暨品牌营销活动在三门坡镇海南红明农产品（荔枝）交易中心举办，工作人员现场展示荔枝。海口市(hǎikǒushì)融(róng)媒体中心记者 苏弼坤(sūbìkūn) 摄 海口火山(huǒshān)荔枝王的(de)“出海”之路，源于其得天独厚的自然禀赋。万年(wànnián)火山岩富硒福地、优质的生态环境以及充足的日照，共同造就了海口火山荔枝的独特品质。 品质是“出海”的(de)基石，品牌则是其走向世界的“金名片”。 近年来，在种植端持续提升、品质不断优化的基础上，海口(hǎikǒu)聚力品牌(pǐnpái)农业建设，通过政策(zhèngcè)赋能、文化IP打造等举措，提升品牌价值，全链条提升产业能级。 随着品牌影响力愈发(yùfā)强劲，海口火山荔枝的“果粉”群体不断增长，“出海”之路也(yě)越走越宽广。海口火山荔枝品牌运营中心主任黄时京介绍，今年他们运营的海口火山荔枝王产品签约出口至加拿大、新加坡、荷兰、阿联酋等海外(hǎiwài)市场(shìchǎng)的订单有10个批次，共计35吨。 “去年海口火山荔枝王(wáng)小批量出口(chūkǒu)阿联酋迪拜后，备受好评。今年我们继续加大出口量，价格卖得很不错。”海南果源电子商务(diànzishāngwù)有限公司董事长靳洁认为，海口火山荔枝王具有个大、清甜、肉厚多汁(duōzhī)等特点，是其在海外市场受欢迎的主要原因；而品牌建设助力，则是海口火山荔枝走上更(gèng)广阔舞台的关键因素。 海南联越国际贸易有限公司销售经理林桂嘉也提到，海口火山荔枝走出国门后身价倍增，在欧洲和中东(zhōngdōng)等地的终端(zhōngduān)零售价可达(dá)每公斤40—45欧元。 政企合力助(zhù)“荔”“出海” 海口火山荔枝(lìzhī)的出口之路，离不开多方的共同努力。果农们精心(jīngxīn)培育出高品质的荔枝，政府、海关、物流企业及科研机构等(děng)各方则为其“出海”保驾护航。 日前，在海口火山荔枝金农分拣中心内，工人们忙着分拣、包装，一颗颗精挑细选的(de)海口火山荔枝王，在严格品控(pǐnkòng)和全程冷链(lěngliàn)保障下，以最新鲜的状态“飞”向海外市场消费者的餐桌。靳洁深有感触(shēnyǒugǎnchù)：“除了(le)火山荔枝本身品质过硬受市场青睐外，海口海关、海口市农业农村(nóngcūn)局等部门在我们水果出口时也做了不少工作。”她介绍，依托荔枝出口“绿色通道”，实现了即(jí)到即报、即查即放，有效缩短了通关查验时长。 6月11日，海口火山荔枝分拣中心，快递人员正在录单，准备将火山荔枝王发送至客户手中。海口市融媒体中心记者 石(shí)中华(zhōnghuá) 摄 为(wèi)让海口火山荔枝在国际市场上保持“鲜(xiān)”机，海口通过优化通关(tōngguān)流程，为荔枝出口提供了(le)强大助力。海口海关针对水果“鲜、急、特(tè)”的属性，专设“绿色通道”，对鲜活农产品实行预约查验、优先查验，最大程度压缩货物通关时间。海口海关相关负责人介绍：“我们还同步深化了证书‘云签发’‘远程属地查检(chájiǎn)’等监管模式改革，让企业足不出户(zúbùchūhù)即可得到证书，为更多特色农产品迈进国际市场注入了‘加速剂’。” 海口市农业农村局整合资源(zīyuán)，协调海航、南航(nánháng)等航空货运，增加航空与陆运干线运力，开通“绿色通道(lǜsètōngdào)”，推动机场、港口与快递企业无缝对接。同时(tóngshí)，开设荔枝集中(jízhōng)收寄、专线直配及冷链快递服务，畅通“出村进城”物流通道，让新鲜的海口火山荔枝快速到达消费者手中。 在海口(hǎikǒu)美兰国际机场国内货站，工作人员对(duì)荔枝进行开箱检查并准备运至安检口。海口市融媒体中心记者 苏弼坤 摄 在保鲜技术上，企业也不断创新，延长荔枝的保鲜期。为了确保荔枝在长途运输中保持新鲜，海南联越国际贸易有限公司与(yǔ)中国热带(rèdài)农业(nóngyè)科学院合作推出(tuīchū)“气调锁鲜”包装技术，延长荔枝保鲜期。“今年我们(wǒmen)公司海口火山荔枝出口量持续增长，预计同比增长50%。”海南联越国际贸易有限公司总经理李彬说。 植入特色“火山芯片(xīnpiàn)” 海口火山荔枝的“出海”，是海口特色农产品从地方“特产”迈向国际“尖货”的生动写照(xiězhào)。近年来，海口不断调整(tiáozhěng)发展思路，聚力品牌农业建设(jiànshè)，提升品牌价值，走出了一条独具特色的发展之路。 5月21日，海南妃子笑荔枝搭乘HU7911（海口-伦敦）航班前往伦敦。海口市融媒体中心(zhōngxīn)记者苏弼坤 通讯员李耀乐 摄(shè) 早在2017年(nián)，海口就出台了《关于加快推进(tuījìn)品牌农业建设的意见》，为农产品(nóngchǎnpǐn)品牌化发展奠定了坚实基础。2022年，在中国（海南）国际热带农产品冬季交易会上，海口发布全新农产品区域公用品牌“椰城香见”，进一步整合(zhěnghé)资源，提升品牌影响力。 应运而生的(de)“椰城香见”区域公用品牌(pǐnpái)，成为海口农产品出海的强大助推器。大坡胡椒、云龙淮山、石山黑豆……海口优质特色农产品丰富多样，如何持续擦亮海口农产品的“金名片”，助力好品集群式(shì)卖向全球？业内人士认为，海口应进一步强化品牌建设，提升农产品的附加值，同时加强国际市场调研，精准对接(duìjiē)消费者需求(xūqiú)。 海南省开放型经济研究会会长李世杰指出，要(yào)推动海口农产品(nóngchǎnpǐn)走向更广阔(guǎngkuò)的市场，需从品牌、品质(pǐnzhì)和(hé)市场秩序三个方面入手(rùshǒu)。他建议，要深入挖掘海口农产品背后的历史文化、地域特色和民俗风情，将火山文化元素融入品牌建设、产品包装等(děng)方面，不断(bùduàn)提升产品附加值；持续完善品牌管理和农产品质量安全监管体系，加强“椰城香见”等区域公用品牌管理，确保品牌规范使用，并建立(jiànlì)从产地到餐桌的全程质量追溯(zhuīsù)机制，确保消费者购买到安全、放心的农产品。同时，还要以塑造“椰城香见”等品牌为抓手，规范市场竞争秩序，引导果农、果商从单纯的价格竞争转向品质竞争，助力海口农产品持续擦亮“金名片”。 市农业农村局相关负责人表示，海口将持续强(qiáng)化品牌(pǐnpái)塑造，做好品质控制(kòngzhì)、品牌优化及输出传播，做足做强“火山(huǒshān)IP”，为荔枝、黑豆、黄皮、石斛等海口优质特色农产品(nóngchǎnpǐn)植入“火山芯片(xīnpiàn)”，强化火山品牌全链条闭环监管及产业延伸，持续提升海口火山系列品牌独特性、知名度与美誉度，提升市场竞争力，推动优质农产品“出圈”“出海”，实现农户增收。 做强(zuòqiáng)“火山IP”，打好农产品对外贸易牌 □海口市融(róng)媒体中心记者 陈丽园 在国际农产品(nóngchǎnpǐn)市场的舞台上，海口火山荔枝凭借独特魅力脱颖而出，成为备受瞩目的“明星”产品。这一成绩绝非偶然，而是海口一系列务实举措(jǔcuò)结出的硕果(shuòguǒ)。 “酒香也怕巷子深”，即便海口(hǎikǒu)火山(huǒshān)(huǒshān)荔枝拥有得天独厚的(de)(de)自然条件，过去也曾陷入“增产不增收”的困境。打破这一局面，海口的做法是转变观念积极开拓市场。除了持续擦亮“椰城香见”农产品区域公用品牌，每年火山荔枝季，海口精心策划并举办火山荔枝月活动，通过一系列内容丰富、形式多样(xíngshìduōyàng)的营销宣传推广，巧妙地将文化元素融入其中，让海口火山荔枝在国际市场上声名远扬，助力火山荔枝“出圈”“出海(chūhǎi)”。 海口的特色(tèsè)农产品(nóngchǎnpǐn)丰富多样，除了火山荔枝，大坡胡椒、云龙淮山、石山黑豆等特色农产品也各具特色。要(yào)推动这(zhè)些特色农产品集群式走向全球市场，关键在于做实“产”字文章，做足做强“火山IP”，真正实现产业升级与集群发展。海口要高度重视(gāodùzhòngshì)名特优新农产品的标准化建设(jiànshè)，完善品牌管理、提升产品品质、规范市场秩序。此外，要打好农产品对外贸易这张牌，通过与国内外市场双向有机衔接，把国际要素(yàosù)、先进理念、市场渠道、品牌效应传导至产业链上中游，实现“以外促内”，提升地方农企(nóngqǐ)和农产品的整体国际竞争力。 海口市融媒体中心记者陈丽园(chénlìyuán) 李欣